提升电子邮件营销策略的 3 个关键点

samiaexpate66

电子邮件营销是在线营销中最常见的技术之一。多年来，它的受欢迎程度起起落落，人们对其在吸引用户注意力方面的实用性有褒有贬。

为了分析当前的情况，我们查看了HubSpot 营销 趋势研究的数据，该研究显示，大多数使用电子邮件营销的受访者（近 80%）在过去一年中 参与度都有所提高。

同样，值得注意的是，大多数 首席执行官电子邮件列表 用户仍然喜欢通过电子邮件联系品牌，这种技术的投资回报率 (ROI)约为每投资 42 美元。

ROI电子邮件营销

以这些数据为基础，我们可以看到电子邮件营销在我们的 2020 年在线战略中将如何变得至关重要。然而，为了使我们的活动取得预期的效果，重要的是采用不同的策略进行研究和优化。在本文中，我们将看到三个关键：整合、分割和实验。


一体化

在数据测量和分析方面，电子邮件营销为我们提供了许多可能性。借助正确的工具（例如优秀的 自动化软件），您几乎可以衡量广告系列的每个方面，从打开率和跳出率到产生的转化次数。但它还允许通过对其行为和偏好的详细描述来唯一地识别每个用户。


整合是利用这些数据进行其他营销工作甚至扩展到销售部门的关键。例如，将我们的电子邮件活动与其他营销策略适当结合，可以向内容部门提供反馈，告知哪些类型的文本影响最大，或者可以让销售团队识别出最具购买潜力的热门线索。


分割

良好的电子邮件营销策略不是由旨在满足所有订阅者需求的单一活动组成，而是由针对不同用户资料的不同活动组成。

通过彻底分析和识别不同的用户资料，我们可以细分和个性化营销活动，关注用户的兴趣或他们在销售周期中的当前阶段。


我们可以更进一步，使用个性化工具，将通用消息转换为针对每个客户定制的电子邮件，在电子邮件中包含他们的姓名，根据他们的行为和地理位置或基于过去和/或重复购买提供优惠。

HubSpot汇总了一些最常见的改善电子邮件营销活动效果的策略，包括细分、个性化和自动化；等等。