广告业务对其总营

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收的贡献能达到%。单一的营收结构增加了小红书业绩的风险性。尤其是近几年，国内互联网广告市场集体寒冬，小红书这种重种草弱转化的平台调性并非是品牌们的首选。 拉长时间来看，小红书的商业化之路一路跌跌撞撞摇摆不定，电商的成绩乏善可陈。天风证券研报显示，小红书直播带货的浏览用户下单转化率为%，图文内容仅有%。 商业化受阻更深层次的影响是小红书的上市“迷途”。


小红书的上市动作早在年就开始布局。 年随着B站，知乎 江西手机号码表 相继上市，内容社区迎来上市大年，小红书请来杨若担任CFO，小红书上市传闻频频传出。让市场意外的是，杨若在年月离职小红书，加盟复星集团。至今，小红书的上市计划仍不明朗。 最重要的是，小红书的根基“种草”生意，遭到了大厂的围剿。微信推出小绿书抖音推出图文伙伴扶持计划及种草APP“有柿”大众点评发布[已屏蔽惡意廣告]计划…… 广告增长缓







慢种草生意被围攻，多种因素之下，小红书不能再佛系，反而需要全力寻找新的增长曲线，以加速商业化。 过去十年，小红书已经向市场证明了一个优质内容社区的价值。到了新的阶段，小红书需要证明自己的赚钱能力，而这，可能对小红书未来的发展而言更为重要。 作者王慧莹；编辑子夜 来源公众号连线Insight（IDlxinsight），产业升级创新者的聚集地。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @连线Insight 授权发布，